ALT-Attribute, auch bekannt als »ALT-Tags« oder »ALT-Beschreibungen«, sind ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings, insbesondere in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Webzugänglichkeit. Sie bieten eine textbasierte Alternative zu Bildinhalten auf Webseiten. Das „ALT“ steht für »Alternativtext«. Diese Beschreibungen werden innerhalb des HTML-Codes eines Bildes eingefügt und dienen mehreren Zwecken:
- Verbesserung der Zugänglichkeit: ALT-Attribute helfen sehbehinderten Nutzern, die Inhalte einer Webseite zu verstehen, indem Screenreader die ALT-Beschreibungen vorlesen. Dies ermöglicht es diesen Nutzern, den Kontext von Bildern zu erfassen, die sie visuell nicht wahrnehmen können.
- Suchmaschinenoptimierung: Suchmaschinen wie Google verwenden ALT-Attribute, um den Inhalt und den Kontext von Bildern auf Webseiten zu verstehen. Dies trägt dazu bei, die Relevanz und Auffindbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen zu verbessern, besonders bei bildbezogenen Suchanfragen.
- Fehlerbehebung bei der Bildanzeige: Wenn ein Bild aus technischen Gründen nicht geladen werden kann, wird der im ALT-Attribut enthaltene Text stattdessen angezeigt. Dies gewährleistet, dass der Nutzer trotz des fehlenden Bildes eine Vorstellung vom beabsichtigten Inhalt bekommt.
Die Formulierung effektiver ALT-Attribute erfordert eine sorgfältige Überlegung. Sie sollten präzise und beschreibend sein, den Inhalt des Bildes und dessen Funktion auf der Seite wiedergeben und wenn möglich, relevante Schlüsselwörter enthalten, ohne jedoch in Keyword-Stuffing zu verfallen. Gute ALT-Attribute tragen zur SEO bei, verbessern die Nutzererfahrung und unterstützen die Einhaltung von Webzugänglichkeitsrichtlinien, wie den Web-Content Accessibility Guidelines (WCAG).
