Corporate Identity (CI) bezieht sich auf das einheitliche Erscheinungsbild und die Identität eines Unternehmens oder einer Organisation. Es handelt sich um einen strategischen Ansatz, der darauf abzielt, das Unternehmen oder die Marke in Bezug auf visuelle Elemente, Kommunikation und Verhalten zu definieren und zu präsentieren.
Die Corporate Identity umfasst verschiedene Elemente, die zusammenarbeiten, um eine kohärente und einheitliche Darstellung des Unternehmens zu gewährleisten. Dazu gehören in der Regel das Unternehmenslogo, die Farbpalette, die Schriftarten, das Design von Marketingmaterialien, die Gestaltung der Unternehmenswebsite, die Verwendung von Sprache und Tonfall in der Kommunikation sowie die Unternehmenskultur und Werte.
Das Ziel der Corporate Identity besteht darin, das Unternehmen von anderen zu unterscheiden und eine starke und konsistente Markenpräsenz aufzubauen. Ein gut entwickeltes CI-Konzept hilft dabei, ein positives Image zu schaffen, Vertrauen aufzubauen und Kundenloyalität zu fördern. Es kann auch die Identifikation von Mitarbeitern mit dem Unternehmen stärken und die interne Zusammenarbeit fördern.
Die Corporate Identity sollte die Kernwerte, die Mission und die Vision des Unternehmens widerspiegeln und diese Botschaften sowohl intern als auch extern effektiv vermitteln. Sie stellt sicher, dass das Unternehmen als einheitlicher und kohärenter Akteur auftritt und ein konsistentes Erlebnis für Kunden, Mitarbeiter und andere Stakeholder bietet.
