WhatsGoal 2019

Ich habe das Sports Summit „WhatsGoal“ in Düsseldorf besucht und habe einen spannenden Tag mit vielen interessanten Vorträgen erleben dürfen. Mit vielen Ideen, Inspirationen und Gedanken habe ich das Event verlassen. Nun werde ich einige Gedanken und Impulse hier festhalten, denn auch in meiner Funktion in der Agentur habe ich einiges mitgenommen. Das Thema der Veranstaltung war die Digitalisierung im Sport und dazu haben beeindruckende Gäste auf der Bühne gesprochen. Einige Redner muss ich hier erwähnen und deren Erzählungen in unsere tägliche Arbeit einordnen. Ich bedanke mich ganz herzlich beim Tulip Inn Düsseldorf Arena für die Einladung.

Stefan Mennerich vom FC Bayern München

Der erste Kracher kam direkt vom FC Bayern München. Stefan Mennerich trägt den Titel „Direktor Medien, Digital und Kommunikation“ und präsentierte eindrucksvoll die Arbeit von über 180 Mitarbeitern in diesen Bereichen. Mehr als 100 Kanäle bespielt der FC Bayern bei einer Pressemitteilung, produziert in vielen Sprachen den Content, steuer die Inhalte über verschiedene Redaktionen und bearbeitet jede Form von Inhalt. Der Weg vom FC Bayern München durch das Internet ließ keine Plattform und kein Experiment aus, so dass natürlich auch die neuen Plattformen, wie TikTok, professionell bespielt werden müssen.

Die Präsentation mit dem Titel „Tradition und Transformation. Ein Fußballverein im digitalen Wandel.“ hatte auf mich eine große Strahlkraft, denn wie häufig müssen wir Kunden davon überzeugen, dass oft Facebook und Instagram nicht ausreichen, weil die relevante Zielgruppe eigentlich auf einem anderen Kanal unterwegs ist. Natürlich muss eine international erfolgreiche Marke jeden Kanal mitnehmen, denn die Zielgruppe des FC Bayern München geht durch alle Altersklassen und kennt auch keine Grenzen. Eine Grafik zeigte den Weg einer einzigen Pressemitteilung und allein die Vielzahl an Meldungen in Form von Videos, Grafiken, Texten und Bildern in verschiedenen Formaten und Sprachen ist eine enorme Arbeit.

Deutscher Handballbund (DHB)

Seit der Zusammenarbeit mit dem Unternehmensberater Wulf-Hinnerk Vauk habe ich viel über Werte nachdenken müssen. Der Vorstand Marketing und Kommunikation Thomas Zimmermann sprach über die Erschaffung der Marke „Handball“ und zeigte auf, dass am Anfang die Definition der Werte stand. Hierbei geht es um genau die Gründe, welche Zuschauer überzeugen sollen, sich ein Handballspiel im Stadion anzuschauen. Ich habe direkt diese Werte in unserem Verein „Tusem Essen“ wiedergefunden und schickte ein Bild von einer Grafik direkt an einen der Spieler. In der Präsentation wurden folgende Werte für den Handball dargestellt:

• • authentisch
  • fannah
  • familiär
  • hart aber fair
  • respektvoll
  • non stop action

Diese Werte kann ich als Handball-Fan nur bestätigen, aber dennoch zeigen die Überlegungen des DHB auch, dass über diesen Weg eine Bestimmung der Zielgruppe erfolgen muss. Oft scheitern unsere Social Media-Vorschläge an subjektiven Befindlichkeiten. Eine objektive Betrachtung dieser Vorschläge findet manchmal nicht statt, weil eben keine Werte und Zielgruppen vorliegen, an denen ein solcher Vorschlag gemessen werden muss.

E-Sport als Werbeplatz für Employer Branding

Da bin ich täglich mehr als acht Stunden im Internet unterwegs, aber der E-Sport ist eigentlich völlig an mir vorbeigegangen. Alexander Müller, Geschäftsführer von SK Gaming aus Köln, erzählte von den Möglichkeiten der Vermarktung im E-Sport und zeigte dem beeindruckten Publikum kreative Beispiele von Mercedes und der DHL. Unternehmen buchen Werbeplätze im E-Sport, um sich als Arbeitgeber und als Ausbildungsbetrieb dieser Zielgruppe vorzustellen. Employer Branding ist auch einigen Kunden von uns mittlerweile als der Verkauf ihrer Produkte und

Dienstleistungen. Mit diesem Wissen von WhatsGoal werden wir uns der Sache in den nächsten Wochen auch mal annehmen.

DHL-Werbespot

Mercedes und E-Sport

FREDI BOBIC UND EINTRACHT FRANKFURT

Fredi Bobic ließ in seinem Vortrag die Zahlen sprechen und präsentierte den Zuwachs von Eintracht Frankfurt als Konsequenz der fulminanten Saison 2018/2019. Eintracht Frankfurt sorgte gemeinsam mit den Fans für ein Spektakel in der Europa League. Die Augen der gesamten Fußballwelt schaute bei den Spielen auf Frankfurt und dies ließ die Social Media-Kanäle ordentlich wachsen. Durch imposante Choreographien in den Stadien bekam der Verein viel Aufmerksamkeit und insgesamt festigte der Verein somit seine Marke. Durch den Erfolg, den durch Social Media transportierten Spaß und mit den beeindruckenden Fans im Nacken werden auch Transfers in der nächsten Transferperiode einfacher, denn mit den Bildern hat der Verein ein echtes Ass im Ärmel. Auf den Kanälen Facebook, Instagram, Twitter, YouTube und LinkedIn legte Eintracht Frankfurt ordentlich zu. Im Vergleich mit den anderen Bundesligisten liegt der Verein auf den 2.-5. Plätzen.

Choreo beim Spiel gegen Lazio Rom

Andreas Cüppers von Borussia Mönchengladbach

Bei Borussia Mönchengladbach wurde ein „Digital Circle“ gegründet, um die digitalen Themen anzugehen. Hierbei geht es um die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Fans, wie zum Beispiel Influencer und Unternehmer. Joko Winterscheidt ist zum Beispiel ein Mitglied im „Digital Circle“ und berichtete davon bereits in seinem Podcast „Alle Wege führen nach Ruhm“. Insgesamt 27 externe Angebote und sechs interne Prozesse beinhalten die Agenda dieser digitalen Themen.

Hier die Themen, denen sich ein moderner Fußballverein aktuell stellen muss. Leider fehlen drei Themen, weil der Redner vor diesen drei Themen auf meinem Bild steht. Vielleicht bekomme ich diese noch nachgereicht.