Google Ads Analyse

Im Rahmen der Google Ads Analyse schauen wir uns Ihre bestehenden Kampagnen und das Set-Up an und zeigen Ihnen Potenziale für eine Optimierung auf. Dies können wir sowohl einmalig für neuen Input als auch als Start einer dauerhaften Betreuung durchführen. Bei einem SEA Audit achten wir vor allem auf die folgenden Punkte:

Über das Conversion-Tracking bei Google Ads können wir analysieren, wie erfolgreich die Klicks auf die Anzeigen sind. Denn viel Traffic ist nicht immer relevant, wenn niemand Kontakt zu Ihrem Unternehmen aufnimmt. Doch die Conversion ändert sich von Unternehmen zu Unternehmen. Bei einem Online-Shop ist die Conversion natürlich ein Kauf. Bei Dienstleistern ist die Conversion dann ein Lead oder eine andere Art der Kontaktaufnahme. In jedem Fall ist es wichtig, sobald das Tracking korrekt eingebaut ist, den Return on Investment (ROI) zu beobachten. Dieser gibt Aussage über den durch die Anzeigen erzielten Gewinn im Vergleich zu dem Budget und den Ausgaben. Bei Online-Shops spielt in diesem Zusammenhang außerdem der ROAS (return on advertising spent) eine wichtige Rolle.

In unserem SEA Audit für das Suchnetzwerk schauen wir uns außerdem den Bericht zu Suchanfragen an. Hier sind alle Begriffe aufgelistet, die von Nutzern eingegeben wurden bei der Suchmaschine und zu einer Anzeigenauslieferung sowie zu einem anschließenden Klick auf die Landingpage geführt haben. Je nach dem, welche Keyword-Option in den Anzeigen verwendet wird, tauchen hier mehr oder weniger Keywords auf. Die Option “broad match” hat die größte Reichweite und kann auch auf wenig verwandte und teilweise unpassende Begriffe zutreffen, die teilweise nicht relevant sind. Daher schauen wir uns die Suchbegriffe und das dazugehörige Suchvolumen an und können anhand dessen Keywords optimieren.

Diese mächtige, noch relativ neue Kampagnenstruktur soll Googles Wundermittel sein, denn hier werden mit einer Kampagne ganze fünf Netzwerke angesprochen: Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, YouTube, Shopping-Netzwerk und Gmail. Allerdings sehen wir in vielen Analysen, dass genau das zu Fehlern und somit zu einer eingeschränkten Leistung führt. Um in allen Netzwerken erfolgreich zu sein, müssen mindestens 20 Bilder in drei verschiedenen Formaten hochgeladen werden, YouTube Videos vorhanden sein und Anzeigentexte, Beschreibungen und lange Beschreibungen hinzugefügt werden. Dies schauen wir uns intensiv an und geben auch hier Feedback, welche Punkte zu beachten sind.

Mit diesem Tool können wir die Qualität Ihrer Anzeigen im Vergleich zur Konkurrenz analysieren. Der Qualitätsfaktor wird auf Keyword-Ebene anhand einer Skala, die von 1 bis 10 reicht, dargestellt. Dabei wollen wir Faktor 10 erreichen, da dies eine besonders hohe Relevanz für Nutzer bedeutet. Der Qualitätsfaktor wird hierbei durch diese drei Komponenten berechnet:

Neben dem Budget und dem daraus resultierenden Gebot spielt auch die Qualität der Anzeige eine entscheidende Rolle bei der Anzeigenauslieferung und an welcher Anzeigenposition die Ads ausgespielt werden. Anhand der drei Komponente können wir erkennen, an welchem Bereich Optimierungen vorgenommen werden müssen, um die Anzeigenleistung als Ganzes zu optimieren.

Zum Start einer Zusammenarbeit analysieren wir nicht nur Ihr Google Ads Konto, sondern auch Ihre Mitbewerber. Auf diese Weise können wir sicherstellen, dass wir die richtigen Keywords in unsere Strategie mit aufnehmen und Optimierungspotenziale in Ihrer aktuellen Google Ads Strategie erkennen. Als zertifizierter Google Ads Partner stehen uns hier verschiedene Tools zur Auswahl, die wir auch für eine kontinuierliche Analyse verwenden.

Sie wollen Ihre Sichtbarkeit in den Google Netzwerken steigern? Dann fragen Sie eine Ads Analyse bei Contunda an!