Mehr Mandanten und eine sichtbare Kanzlei im digitalen Wettbewerb.

Ein Eintrag im Branchenbuch, eine Anzeige in der Lokalzeitung oder ein Kanzleischild erreichen heute nur noch einen Bruchteil der Menschen, die eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt suchen. Wer nach einer Kanzlei für eine Kündigungsschutzklage, eine Scheidung oder einen Verkehrsunfall sucht, gibt die Anfrage stattdessen bei Google ein, prüft anwalt.de oder fragt eine KI-Anwendung.

Wer beispielsweise nach einem Fachanwalt für Arbeitsrecht in Essen oder einer Kanzlei mit Erfahrung im Mietrecht sucht, prüft meist die ersten Google-Ergebnisse, das Google-Unternehmensprofil und Bewertungen auf Google oder anwalt.de, bevor er anruft oder eine Anfrage über die Website stellt. Ähnlich läuft es bei der Suche nach einer Kanzlei für Erbrecht oder Strafrecht.

Klassische Werbung verliert dadurch nicht ihre Berechtigung, wird aber seltener zur ersten Anlaufstelle. Kanzleien, die sich weiterhin allein auf Empfehlungen und Print-Werbung verlassen, geben Anfragen an Wettbewerber ab, die online präsenter sind. Das gilt besonders in Großstädten mit vielen Kanzleien im selben Rechtsgebiet, in denen Mandant:innen innerhalb weniger Minuten mehrere Anbieter vergleichen können.

Wichtig dabei: Werbung für Rechtsanwält:innen bleibt an die Bundesrechtsanwaltsordnung und die Berufsordnung gebunden. Nach § 43b BRAO ist Werbung nur erlaubt, soweit sie sachlich über die berufliche Tätigkeit unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist. § 6 BORA verbietet zudem irreführende Erfolgs- oder Umsatzangaben sowie Erfolgsgarantien. Genau in diesem Rahmen bewegen wir uns mit jeder Maßnahme, von der Website-Formulierung bis zur Anzeige.

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Viele Kanzleien stehen im Marketing vor Fragen, die klassische Unternehmen in dieser Form kaum kennen: Wie lässt sich Sichtbarkeit aufbauen, ohne gegen das Sachlichkeitsgebot der BRAO zu verstoßen? Wie behauptet sich eine Kanzlei gegenüber Wettbewerbern auf Portalen wie anwalt.de? Und wie bleibt neben der Mandatsbearbeitung überhaupt Zeit für Website, Google-Profil und Rechtstipps? Drei Herausforderungen tauchen dabei besonders häufig auf.

Die Zahl der Absolvent:innen zur Rechtsanwaltsfachangestellten ist in den letzten 20 Jahren um rund 70 Prozent gesunken. Eine professionelle Online-Präsenz macht die Kanzlei auch für Bewerber:innen sichtbar und attraktiv.

Werbung für Rechtsanwält:innen unterliegt der Bundesrechtsanwaltsordnung und der Berufsordnung. Sachliche Information ist erlaubt, Erfolgsgarantien und irreführende Angaben nicht. Wer diese Grenzen nicht kennt, riskiert eine berufsrechtliche Rüge.

Auf Portalen wie anwalt.de konkurrieren häufig mehrere Kanzleien um dieselbe Suchanfrage. Ein vollständiges Profil mit aktuellen Rechtstipps und Bewertungen entscheidet mit darüber, wer kontaktiert wird.

Die Google-Suche ist für die meisten Kanzleien der wichtigste Anfragekanal geworden. Gleichzeitig verändern KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity, wie Mandant:innen nach rechtlicher Beratung suchen. Statt zehn blauen Links liefert eine KI häufig direkt eine Antwort, inklusive Empfehlung einer Kanzlei. Wer weder bei Google noch bei einer KI als vertrauenswürdige Kanzlei erkannt wird, taucht bei vielen Suchanfragen gar nicht mehr auf. Sichtbarkeit entsteht heute aus dem Zusammenspiel von klassischer Suchmaschinenoptimierung und neuer KI-Sichtbarkeit, kurz GEO. Für Kanzleien, die frühzeitig in beide Kanäle investieren, entsteht ein Vorsprung, der sich über Empfehlungen allein kaum noch aufholen lässt.

Ein gepflegter Internetauftritt stärkt die Sichtbarkeit bei potenziellen Mandant:innen. Auch Bewerber:innen für offene Stellen als Rechtsanwaltsfachangestellte oder Rechtsanwält:in informieren sich vorab online über eine Kanzlei, häufig inklusive Bewertungen auf Google oder Kununu. Eine moderne Website, echte Einblicke in den Kanzleialltag und eine gute Auffindbarkeit unterstützen deshalb auch die Gewinnung neuer Fachkräfte.

Die klassische Google-Suche bleibt der wichtigste Startpunkt, insbesondere bei akutem Rechtsberatungsbedarf, etwa nach einer Kündigung oder einem Unfall.

Immer mehr Menschen fragen direkt eine KI nach einer passenden Kanzlei für ihr Rechtsgebiet, statt mehrere Websites einzeln zu vergleichen.

Bei Suchen wie „Anwalt in der Nähe“ zeigt Google bevorzugt Kanzleien mit vollständigem und aktuellem Unternehmensprofil.

Profile auf anwalt.de mit aktuellen Rechtstipps und Bewertungen erzielen nach Angaben des Portals deutlich mehr Anfragen als unvollständige Profile.

Eine Arbeitnehmerin erhält eine Kündigung und sucht bei Google nach „Fachanwalt Arbeitsrecht Essen Kündigung“. Sie sieht eine Liste von Kanzleien mit Sternebewertung, Entfernung und Öffnungszeiten. Sie öffnet die zwei bis drei Profile mit den besten Bewertungen, prüft Fotos der Kanzlei, die Erreichbarkeit und ob eine kostenlose Ersteinschätzung angeboten wird. Erst danach besucht sie die Website der favorisierten Kanzlei, liest dort mehr über den Fachanwaltstitel und frühere Rechtstipps zum Kündigungsschutz und schickt eine Anfrage.

Fragt dieselbe Person stattdessen eine KI-Anwendung nach einer Empfehlung, erhält sie meist direkt einen Vorschlag samt kurzer Begründung, warum diese Kanzlei passt. Damit eine Kanzlei in einem solchen Moment überhaupt vorgeschlagen wird, müssen Website, Google-Unternehmensprofil und öffentlich sichtbare Inhalte konsistent, aktuell und inhaltlich belastbar sein. Genau an diesen drei Punkten setzen wir mit unserer Arbeit an.

SEO für Anwaltskanzleien bedeutet mehr als gute Rankings. Entscheidend ist, bei den Suchanfragen gefunden zu werden, die tatsächlich zu Mandatsanfragen führen. Mandant:innen suchen in der Regel nach einer konkreten Rechtsfrage in ihrer Region, etwa einem Fachanwalt für Arbeitsrecht in Essen oder einer Kanzlei mit Erfahrung im Erbrecht. Mit gezielter Suchmaschinenoptimierung verbessern wir Ihre Sichtbarkeit für genau diese Anfragen, arbeiten dabei technisch sauber und formulieren Inhalte, die dem Sachlichkeitsgebot der BRAO standhalten und trotzdem Vertrauen schaffen.

Immer mehr Menschen fragen direkt eine KI wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity nach einer passenden Kanzlei, etwa nach einem Fachanwalt für Verkehrsrecht oder einer Kanzlei mit Schwerpunkt Mietrecht. Damit Ihre Kanzlei in diesen Antworten vorkommt, optimieren wir Ihre Inhalte gezielt für generative Suchsysteme: klar strukturierte Rechtsgebiete, nachvollziehbare Qualifikationen und aktuelle Rechtstipps. So schaffen wir schon heute die Grundlage für die digitale Sichtbarkeit von morgen.

Nicht jede Anfrage lässt sich kurzfristig über Suchmaschinenoptimierung gewinnen, etwa bei einem neuen Tätigkeitsschwerpunkt oder starkem Wettbewerb in Ihrer Region. Gezielte Google Ads sorgen in solchen Fällen für schnelle zusätzliche Sichtbarkeit, immer im Rahmen dessen, was für Rechtsanwält:innen nach § 43b BRAO werberechtlich zulässig ist. Wir formulieren Anzeigen sachlich statt werblich und richten sie auf Ihr tatsächliches Einzugsgebiet aus.

Für die meisten Kanzleien spielt sich die Mandantengewinnung in einem klar begrenzten Einzugsgebiet ab. Deshalb bauen wir Ihre regionale Präsenz gezielt aus: ein optimiertes Google-Unternehmensprofil, standortbezogene Inhalte und eine saubere Verzeichnisstruktur sorgen dafür, dass Mandant:innen aus Ihrer Region Sie schnell finden.

Für viele Mandant:innen ist das Google-Unternehmensprofil der erste Kontakt mit einer Kanzlei, noch bevor die Website besucht wird. Öffnungszeiten, Fotos, Rechtsgebiete und die Reaktion auf Bewertungen entscheiden hier über einen guten ersten Eindruck. Wir unterstützen Sie dabei, Ihr Profil aufzubauen, aktuell zu halten und gezielt für mehr Mandatsanfragen einzusetzen.

Ihre Website ist häufig der erste Berührungspunkt mit potenziellen Mandant:innen. Innerhalb weniger Sekunden entscheidet sich, ob jemand Vertrauen fasst oder zu einer anderen Kanzlei wechselt. Wir entwickeln Websites, die Ihre Rechtsgebiete und Fachanwaltstitel verständlich zeigen, eine unkomplizierte Kontaktaufnahme ermöglichen und rechtssicher im Sinne von BRAO und BORA gestaltet sind, technisch schnell und auf dem Smartphone genauso gut nutzbar wie am Desktop.

Contunda begleitet Anwaltskanzleien im Online-Marketing, mit festen Ansprechpartner:innen statt wechselnden Kontakten. Am Anfang steht eine Analyse Ihrer aktuellen Sichtbarkeit bei Google, Google Maps, anwalt.de und in KI-Antworten sowie ein Blick auf die Kanzleien in Ihrer Region, die um dieselben Mandant:innen konkurrieren.

Daraus entsteht eine Strategie, die auf Ihre Rechtsgebiete, Ihre Kanzleigröße und die geltenden werberechtlichen Vorgaben abgestimmt ist. Bei einer bereits ausgelasteten Kanzlei stehen dabei oft andere Themen im Vordergrund als bei einer Neugründung, etwa die Gewinnung von Rechtsanwaltsfachangestellten statt zusätzlicher Mandate.

Die Umsetzung reicht von technischer SEO über die Pflege des Google-Unternehmensprofils bis zur Erstellung einer neuen Kanzlei-Website. In regelmäßigen Reportings zeigen wir transparent, welche Maßnahmen zu mehr Sichtbarkeit und Anfragen geführt haben.

Wie intensiv die Zusammenarbeit ausfällt, hängt von Ihrer Kanzlei ab. Manche Kanzleien wünschen sich eine vollständige Übernahme des Online-Marketings, andere möchten punktuell unterstützt werden, etwa bei der Neugestaltung der Website oder der Optimierung des anwalt.de-Profils. Beides ist bei uns möglich, ohne dass Sie sich langfristig binden müssen.

Am Anfang steht ein kostenloses Erstgespräch, in dem wir Ihre Kanzlei, Ihre Rechtsgebiete und Ihre aktuelle Sichtbarkeit bei Google, Google Maps und in KI-Systemen einordnen.

Wir prüfen, wie Sie im Vergleich zu Kanzleien in Ihrer Region abschneiden, welche Suchanfragen bereits Anfragen bringen und wo Potenziale ungenutzt bleiben. Daraus entsteht eine Strategie mit klaren Prioritäten.

Wir setzen die vereinbarten Maßnahmen um, von der technischen SEO über das Google-Unternehmensprofil bis zur neuen Kanzlei-Website, und stimmen werblich relevante Texte vorab mit Ihnen ab.

In regelmäßigen Reportings zeigen wir, welche Maßnahmen zu mehr Sichtbarkeit und Anfragen geführt haben, und passen die Strategie an, wenn sich Ihre Kanzlei verändert.

Nicht jede Marketing-Agentur kennt die Besonderheiten der Rechtsberatung. Wer eine Kanzlei betreut, muss die Bundesrechtsanwaltsordnung und die Berufsordnung im Blick behalten und gleichzeitig verstehen, wie Mandant:innen und Bewerber:innen tatsächlich suchen und entscheiden. Eine Agentur ohne diese Erfahrung formuliert im Zweifel Texte mit unzulässigen Erfolgsversprechen oder Kampagnen, die an der Zielgruppe vorbeigehen. Contunda bringt beides zusammen: Praxiswissen aus der Zusammenarbeit mit verschiedenen Rechtsgebieten und technisches Know-how in SEO, GEO, Google Ads und Webdesign. Wir arbeiten dabei sowohl mit Einzelkanzleien als auch mit Sozietäten und größeren Wirtschaftskanzleien zusammen. Der Umfang der Maßnahmen unterscheidet sich entsprechend: Eine Einzelkanzlei benötigt häufig vor allem ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und eine klare Website, während eine Sozietät mit mehreren Rechtsgebieten zusätzlich eine durchdachte Seitenstruktur je Fachbereich braucht.

Sichtbarkeit bei den Suchanfragen, mit denen Mandant:innen in Ihrer Region nach Ihren Rechtsgebieten suchen.

Optimierung für KI-Assistenten, damit Ihre Kanzlei auch bei Antworten von ChatGPT & Co. genannt wird.

Bezahlte Anzeigen für kurzfristige Sichtbarkeit, gezielt ausgesteuert nach Region, Rechtsgebiet und Budget.

Eine Kanzlei-Website, die Vertrauen schafft, Ihre Rechtsgebiete klar zeigt und Anfragen einfach macht.

In der Praxis wiederholen sich bestimmte Fehler: Websites, die seit Jahren nicht aktualisiert wurden und auf dem Smartphone kaum nutzbar sind. Google-Unternehmensprofile und anwalt.de-Profile ohne aktuelle Rechtstipps, Fotos oder Reaktion auf Bewertungen. Texte, die werberechtlich riskant formuliert sind, etwa durch Erfolgsversprechen oder reißerische Anpreisungen statt sachlicher Information.

Ein weiterer häufiger Fehler: Die Website richtet sich ausschließlich an Mandant:innen und vernachlässigt die Gewinnung neuer Fachkräfte, obwohl die Zahl qualifizierter Rechtsanwaltsfachangestellter seit Jahren sinkt. Auch fehlende Reaktionen auf Bewertungen, egal ob von Mandant:innen oder Mitarbeitenden, hinterlassen den Eindruck einer wenig aufmerksamen Kanzlei. Wer diese Punkte vermeidet, verschafft sich gegenüber Kanzleien, die dieselben Fehler machen, einen spürbaren Vorteil.

Online-Marketing in Eigenregie kostet Zeit, die im Kanzleialltag zwischen Mandatsbearbeitung und Fristen meist fehlt. Externe Unterstützung bringt Fachwissen zu SEO, GEO, Google Ads und Webdesign mit, kombiniert mit Kenntnis der werberechtlichen Vorgaben für Rechtsanwält:innen.

Statt einzelner Maßnahmen entsteht eine Strategie, die aufeinander aufbaut: Eine überarbeitete Website liefert die inhaltliche Grundlage für SEO und GEO, ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und anwalt.de-Profil bündeln Bewertungen und aktuelle Informationen, und eine eigene Karriereseite unterstützt die Personalgewinnung. Über Monate hinweg zahlt sich dieses Zusammenspiel in mehr Sichtbarkeit, mehr Mandatsanfragen und einer stabileren Personalsituation aus.

Gerade in Regionen mit mehreren Kanzleien im selben Rechtsgebiet entscheidet oft nicht die fachliche Qualität allein über die Mandantenzahl, sondern auch, wer online besser gefunden wird. Wer diesen Vorsprung frühzeitig aufbaut, muss ihn später nicht mühsam gegenüber besser sichtbaren Wettbewerbern aufholen.